中小地板企业市场发展需求分析
近年来，随着地板行业的发展，地板市场的整体情况仍然不尽如人意，许多中小型地板企业在经营发展中频频遇到各种问题。国内大多数中小地板企业都遇到了原材料价格飙升，人民币升值，人工成本激增的事实，无法改变。目前，由于中小地板企业普遍存在资金短缺的问题，加上我国部分银行只凭借款人实力发放相应贷款的政策，一些走投无路的中小地板企业只能铤而走险进行民间借贷。然而，由于民间借贷的高利率，那些中小企业，他们必须承受原材料价格飙升，人民币升值，劳动力成本飙升的麻烦，必须努力保护环境和节约能源，将被逼上绝路。对于一些中小型地板企业来说，由于实力有限，无论是资金、技术、实力都比不上大型地板企业，但也需要生存、发展、效益。因此，他们都很谨慎，害怕冒险。重点是钱用得是否得当，投入产出比是否合理，一段时间后是否盈利。因此，中小型地板企业在营销方式的组合上必须强调个性化定位和差异化需求。中小企业应利用自身较大的能力“整合自身资源”，根据资源的增值和扩大，积极寻求企业发展的出路。从技术、资金、人才、销售网络、产品、品牌、营销、管理水平和企业核心竞争力等因素探讨企业的优势和劣势。结合“政策法规、消费者、经销商、广告、零售商、媒体、社会组织”等社会资源的双重利用，打造独特、规范、共赢、可操作的营销行为。这就是双赢双利的“低成本营销”。低成本营销低成本营销是指企业在充分考虑和规避市场风险的前提下，进行更加经济合理的投资，实现更大的市场回报。这就要求企业集中现有资源，了解市场发展规律，根据消费文化的多元化格局，走一条细分化、差异化的道路。同时，通过各种宣传手段的组合运用，精准细分，以尽快赢得先机，抢占市场，实现销售。随着各行各业进入微利时代，低成本营销更加强调稳定、实用、安全。其行为的本质是及时发现投入产出相对关系中潜在的、未被利用的机会，并灵活地充分利用这种机会。正因为如此，对人员和管理的要求比较高。在当前激烈的市场竞争中，要做好低价营销，就要公开挑战行业！产品创新除了在理念、定位、诉求等方面对产品进行包装，还应该结合产品本身的特点和功效，明确自己的集中服务对象。在目前众多同质化产品的堆砌中，如果你自己找不到或者发现不了优势，就找不到运营的方向，最终会被埋没。创新型中小地板企业要考虑避开对手的锋芒，在宣传、渠道、促销手段上充分体现吸引眼球、引人注目、生动活泼的卖点，充分调动消费者和潜在消费者的积极性。服务创新服务，看似简单，本质往往在于原创和与众不同。针对消费者需求不高的现状，需要在互动的基础上丰富和完善促销活动的信息，提高宣传的效率和针对性，尤其是在细节的把握和把控上。在产品多如牛毛的过剩经济时代，企业的生存环境其实是四面楚歌，好，杀出一条血路；不，它是一个残骸。市场就是这么残酷。对于中小地板企业来说，找准定位，结合社会资源，打好物质基础，多点出击，地板广阔的市场永远为你敞开。
